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Intervalo surpresa: spots eleitorais na campanha municipal de 1996

Categoria: Artigos Acessos: 1418 vezes

As eleições de 1996 para as prefeituras brasileiras trouxeram uma novidade em termos de campanha na televisão: a introdução como propaganda eleitoral gratuita, além dos programas tradicionais veiculados duas vezes por dia, de inserções publicitárias de 30 e 60 segundos ao longo da programação normal das emissoras.

Nossa pesquisa pretendeu verificar, entre outras questões, o tipo de apelo e linguagem utilizados, e em que medida os spots políticos se aproximam da propaganda comercial, usando recursos de imagem e som de apelo afetivo, em vez das longas palestras do candidato usadas tradicionalmente nos programas mais longos.

Autora: Heloisa Dias Bezerra
Palavras-chave: campanha municipal de 1996, propaganda eleitoral gratuita, prefeituras brasileiras, política 
Referência completa: BEZERRA, Heloisa Dias; ALDÉ, Alessandra . Intervalo surpresa: spots eleitorais na campanha municipal de 1996. Com Alessandra Aldé. Comunicação e Política, Rio de Janeiro, v. 5, n.1, p. 83-99, 1998.

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